近日，在吉林北山四季越野滑雪场，随着发令汽笛鸣响，300余名选手分批从雪道出发通道鱼贯而出。之后在场馆内，选手们迎着寒气踏雪疾行，雪板划过雪面沙沙作响，冲出雪场，他们又即刻转入25摄氏度的室外骄阳下，继续完成自行车或跑步项目比拼。冰火两重天的体验，让2026年城市家庭铁人三项赛吉林市站的比赛迅速刷屏社交网络。

这场吉林站的“冰火对决”，正是暑期全国“赛事+”激活文旅市场的生动缩影。从北国雪场到南方水乡，从专业竞技到群众体育，一场场赛事正成为撬动暑期文旅消费的重要支点。

政策引领赛事旅游新风尚

今年7月，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录，推出20项覆盖田径、游泳、三大球、击剑、铁人三项、体育舞蹈、体操、跆拳道等多个运动门类的全国性青少年体育赛事。赛事举办地涵盖河南、山东、广东、北京、新疆、江苏、湖北等多地，活动贯穿整个暑期。

目录中既包含“奔跑吧·少年”全国青少年阳光体育大会、第二届全国青少年田径运动会、全国青少年游泳U系列比赛、中国青少年足球联赛U17组总决赛等国家级重点赛事，也设置了铁人三项家庭赛、海峡两岸学生棒球联赛等特色赛事，兼顾专业竞技与亲子休闲。两部门明确要求，鼓励体育企业以及旅游景区、旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区等不断丰富“赛事+文旅”多元化产品供给。

政策东风下，各地纷纷亮出“赛事+”组合拳。西藏自治区启动2026“体育赛事季”，集中推出23场重点赛事活动，同步发布暑期户外运动精品线路；江苏依托火爆的“苏超”联赛，带动暑期消费超77亿元。

赛事流量有效激活新增量

值得关注的是，这个暑期，赛事的集聚效应正转化为实实在在的消费增量。

8月初，山东省运会乒乓球（乙组）预赛在山东嘉祥举办，全省16市的476名青少年运动员同场竞技，每天有2000余名观众到场观赛。仅这一项赛事，就直接拉动县域餐饮、住宿、文旅消费200万元以上。

8月15日至16日，2026CKC中国卡丁车锦标赛在石家庄滹沱河艺术生态岛举行，30余支车队、130余名国内外车手参赛。赛事实行免费开放，观众既能感受极速竞技的热血激情，又能沉浸式领略滹沱河畔的秀美风光。这正是石家庄依托滹沱河生态禀赋，探索“体育+文化+旅游”联动发展的生动实践。

8月17日，2026年全国航海模型锦标赛暨全国青少年航海模型锦标赛在宁夏石嘴山星海湖畔启幕，128支代表队、1600余名运动员参赛。当地同步投放千余张文旅惠民券，配套开展美食狂欢周、老城焕新、兰山小镇美食节等系列活动，构建“以赛引流、以旅促商、商旅融合”的消费新场景。

此外，2026邛崃文旅精华片区第二届小篮球“景BA”邀请赛在国家5A级景区成都天台山脚下举办。赛事与景区深度绑定，让“看比赛、游景区”成为一站式体验。在贵州三都县，“贵州村马”村级联赛暑期火热开赛，400多匹骏马、200余名骑手同场竞速，吸引数十万游客前来观赛。

体旅深度融合重构出行链

这个夏天，“为一场赛，赴一座城”正成为越来越多人的新选择。

在江苏扬州，持票球迷可享受部分景区日间免票入园权益，还能获得餐饮、住宿专属折扣。在安徽安庆，2026中国万水千帆赛首次落户安徽，参赛选手凭票根可领取消费券，游览景区享受免票或折扣。在河北雄安，凭“乒超”票根可在60余家合作商户享受专属优惠，把一张门票延伸为串联观赛、住宿、餐饮、娱乐的完整消费链条。在辽宁，400余名球迷搭乘“专属球迷专列”奔赴长春，开启“客场观赛+深度游览”一体化行程。

业内人士表示，“赛事+”模式之所以能激活暑期文旅市场，关键在于找准体育与文旅的结合点——赛事带来精准的客流，文旅提供丰富的消费场景，两者相互赋能，将“一时热闹”转化为“持续消费”。

来源：国家体育总局    作者：王辉     编辑：刘可实