近日，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》（下文简称《规划》）。《规划》特设“促进冰雪消费专栏”，并在多处重点部署，将冰雪消费作为促进服务消费、升级商品消费、培育新业态的重要抓手。依托政策赋能，全国多地持续布局冰雪消费举措，推动冰雪经济朝着常态化、产业化、全域化方向发展。

建设冰雪装备产业园区

7月10日，“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会第6场在乌鲁木齐举行。会上详细介绍了当地冰雪经济的发展规划与落地成果。为夯实冰雪消费基础，阿勒泰持续推进各大滑雪度假区升级改造。今年夏季，将军山国际滑雪度假区推进雪道精细化升级、缆车运力扩容和智慧化改造，稳步向年接待量突破100万人次迈进。同时加快完善吉克普林国际滑雪度假区配套服务设施建设，丰富可可托海国际滑雪度假区产品供给，加大青格里狼山国际滑雪度假区品牌建设力度，全方位提升游客冰雪游玩体验。

针对冰雪产业链短板，阿勒泰将冰雪装备制造作为突破方向，落地两大重点产业平台。当地高标准建设冰雪装备产业园，打造面向中亚的冰雪装备智造集散基地；设立冰雪产业创新研究院，专注科研攻关、人才培育和业态创新。依托“中国雪都”“人类滑雪起源地”品牌优势，当地积极对接国内龙头企业，研发适配本地气候雪质条件的滑雪装备，通过产学研深度协作开展技术攻关，逐步构建涵盖研发制造、会展交易、维保租赁、市场销售于一体的冰雪装备器材产业链。

出台冰雪文旅服务文件

近日，由哈尔滨市标准化研究院牵头编制的黑龙江省首部冰雪文旅消费领域基础性通用地方标准《冰雪文旅服务消费质量通则》发布，填补了省内冰雪文旅服务通用标准的空白。

《通则》构建“总体要求—服务供给—消费流程—安全管理—权益保障—监督改进”的完整体系，全面覆盖游览、住宿、餐饮、交通、娱乐、商品六大文旅业态，实现冰雪消费全流程标准化管控，有效整治行业服务参差不齐、消费体验不均等问题，切实保障消费者权益，提升黑龙江冰雪文旅核心竞争力。同时，《通则》倡导“实现生态保护与文旅发展的平衡”的发展理念，引导各大冰雪经营主体合理开发利用冰雪资源，降低开发活动对生态环境的影响，推动冰雪文旅产业走绿色低碳、可持续发展之路，实现生态保护、产业发展与消费升级的协同共生。

推出冰雪消费惠民举措

7月10日，“乐游花城·悦享一夏”2026广州暑期游宣传推广活动在广州融创花间堂悦雪酒店启动。活动发布暑期消费优惠大礼包，联动当地15家文旅企业，推出冰雪潮玩、亲子玩水等四大板块、50余项优惠措施，部分项目低至5折，有效撬动暑期冰雪消费市场。

冰雪潮玩板块惠民力度尤为突出。华南大型室内专业滑雪场广州热雪奇迹推出专属优惠：大学生初级3小时滑雪票199元、中级4小时滑雪3次卡499元，儿童2小时娱雪票99元；常规票种平日3小时滑雪318元、周末378元，双人票最低598元起。配套文旅资源同步发力，广州花都皇冠假日酒店推出999元起全包娱雪套餐，打造一站式冰雪消费场景。本次活动优惠主要覆盖7月至8月，部分项目优惠延续至年底，持续激活大湾区冰雪文旅消费活力。

冰雪消费布局持续扩容

政策红利持续释放，推动冰雪项目向全国布局，打破北方冰雪消费垄断格局。陕西淳化仲山国际滑雪场全速建设，预计年底对外开放，助力当地打造全季旅游体系。雪道分为平宽雪道、专属公园雪道、专业高级道三类，适配新手、进阶玩家及资深滑手等不同人群需求，设施规划完善、层级体验丰富。

长三角、华东地区冰雪产业加速崛起。杭州南站周边的浙江旗舰室内滑雪场热雪奇迹确定2026年内开工，2026年至2028年建设落地，将打造集滑雪、娱雪、酒店配套于一体的长三角冰雪文旅新地标。

安徽首座大型气膜室内滑雪场——庐江闸山四季气膜雪馆预计8月初开放，依托气膜技术，打破传统户外雪场短期运营局限，实现全年滑雪体验，填补当地四季冰雪消费空白。

从国家顶层政策指引，到各地建设产业链、设立标准文件、实施惠民举措、拓宽市场布局，我国冰雪消费不断突破地域与季节局限，形成南北联动、四季常青的发展格局。随着《规划》的深入落地，冰雪消费业态持续丰富、产业体系不断完善，将持续释放消费活力，助力文体旅经济高质量发展。

来源：国家体育总局    作者：赵萌     编辑：刘可实