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近日，CBA全明星赛在山东青岛落下帷幕，作为联赛进程中一个重要的宣传节点，赛事所呈现的亮点及伴随而来的争议，正如一次小考，检验着职业联赛的商业化运作。
近年来，随着CBA的改革阔步向前，连续多年作为重点赛事包装的全明星周末，已成为市场化推广的改革实验田。打破赛事由北京、上海、广州轮流坐庄的惯例便是一个明显的变化。据公开资料显示，在全明星赛23年的历史上，北上广三地合计举办了13次，办赛次数占比56.5%。而不管是上赛季的深圳，还是本赛季的青岛，均是首次举办这项赛事。从这个角度看，CBA作为本土职业联赛，将重点赛事放到不同城市，有利于进一步打开市场，获得更多的球迷和赞助支持。
在迎合球迷情感需求，提升观赛体验方面，现在的举办城市推出了全明星周末的地铁专列，呈现球场效果的车厢地板，球衣号码打造的专列坐椅，为开幕式铺设专属舞台，运用全息投影和裸眼3D等技术来升级球员的亮相仪式。参赛的明星球员也利用周末，分别走进了当地的海洋馆和训练营，进行公益活动的推广……通过这一系列包装，来带动联赛整体价值的提升，这样的尝试值得肯定。
无独有偶，作为联赛改革的一部分，CBA在不久前还以24节气为契机，首次推出“冬至大战”的概念。在辽宁对阵广东的焦点赛事中，利用场地中央的LOGO和场边的LED广告位突出“冬至”的字样，渲染出传统农历节庆日大战的氛围。根据球馆官方给出的数据，比赛当日，可容纳11000人的体育馆座无虚席，“冬至大战”也成为辽宁开赛至今最具有票房号召力的一场联赛。深受美国先进篮球理念熏陶的姚明，在对联赛的商业化探索中，也为CBA带来了更强的仪式感。
美中不足的是，对于冬至战及全明星这样的“节日”而言，本应是联赛体现商业价值的最佳舞台，却因为赛场接连出现的争议判罚、停表、错别字、灯光事故等环节，引发了球迷的一阵吐槽。这让一直以NBA为商业化模板的CBA联赛面临不小的尴尬。
一个值得注意的细节是，恰逢冬至日的辽粤之战，虽然具备十足的噱头，但这样的对决却是得益于主客场双循环赛制的“阴差阳错”，并非人为刻意安排。对比NBA更为吸金的“圣诞大战”，每个赛季早在常规赛赛程公布前，就已挑选出高人气的球队和球星参与圣诞对决，提前为大战宣传造势。在CBA开始分散赛程设置，通过更多的直播场次来提升商业价值的同时，NBA早已将圣诞大战、全明星周末的转播权和赞助权单独出售，来创造更多的营收。根据《福布斯》的报道，圣诞期间，包括票房、转播和赞助在内的费用就为NBA带来超过4000万美元的收入。显然，对于渴望打造优质体育节日IP的CBA来说，联赛商业化还有很长的路要走。（中国体育报记者 王 辉 实习记者 吴春熠）
来源：中国体育报 作者：王 辉 吴春熠 编辑：高月
