“只要于大宝上场，中国队等于带一球进场。”“买瓶大宝SOD蜜当护手霜，我也想沾沾喜气。”……随着亚洲杯小组赛，于大宝成为中国队小组出线的最大功臣，网络上各种对他的赞美之词也刷爆了朋友圈，不经意间，还让国产护肤品——大宝品牌成为受益者。与此同时，线上线下关于亚洲杯赞助商不见中国企业身影的话题也被热议。

据悉，本届亚洲杯中国队首场比赛，CCTV-5的中心城市平均收视率达到2.12%，下半场20点51分收视率飙升至2.92%，收视份额峰值达9.8%，带动CCTV-5晚间份额大涨204%，获中心城市当日上星频道份额冠军。

国足与菲律宾队对阵的第二场比赛，是21点30分打响，在黄金时段19点至22点这段时间内，国足比赛的直播关注度在2.089%，排名第三，《新闻联播》《天气预报》分列前两位，不过国足比赛的市场占有率达到了18.09%，是该时段市场占有率最高的节目，甚至超过了《新闻联播》和《天气预报》。

而在后黄金时段22点至24点这段时间内，国足比赛的收视率直接跃升到了第一位，远超湖南卫视的热门节目《我是歌手》，最终国足用一场完胜登上了收视率第一的宝座。

万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪……2018年的俄罗斯世界杯，尽管中国男足并没有出现在赛场上，但中国七家企业在世界杯赛场上组建的一支“明星之队”，让中国符号在世界杯中心舞台频繁闪耀。然而2019年开年不久，在阿联酋进行的亚洲杯赛场上，尽管有中国队参战，但却在场边看不到任何中国企业的身影。

据了解，2019年阿联酋男足亚洲杯一共有15家合作企业，其中日本企业8家，阿联酋企业3家，美国企业、德国企业、瑞士企业、卡塔尔企业各1家。

中国企业对亚洲杯不感兴趣，并非始于2019阿联酋亚洲杯。事实上，在过往16届亚洲杯赛事上，除了2004年，香港爱登堡服饰曾作为当届比赛“唯一指定休闲装供应商”，出现在亚洲杯官方赞助商名单外，其后，再没有任何一家中国企业对这项赛事表现出过热情。

与中国品牌形成鲜明对比的是日本。本届赛事，日本企业赞助席位超过了半数，而在2004年中国举行的亚洲杯上，日本企业更是超过7成。据相关机构估算，丰田、尼康、牧田、朝日新闻等8家日本企业在本届亚洲杯周期的总投入超过1亿美金。

众所周知，体育赞助是体育产业的重要板块，是企业获取竞争优势、关联品牌形象、建立消费者连接的重要通道，是企业与体育组织间利益与资源交换的动态商业行为。在恰当的时间及恰当的地点，运用好体育赞助也许能产生“点石成金”的魔力。目前国足尚未有能力进入世界杯，而亚洲杯则成为国足展现自己水平的最高平台。在本届亚洲杯小组赛中，中国队表现优异，赛事的官方赞助商其实可以在中国市场有着极大的曝光率，这也让很多中国企业错过了一次“点石成金”的机会。也许在下届亚洲杯赛场上，16届亚洲杯、63年无中国赞助品牌的历史终会被打破，我们将会看到不止一家中国企业的身影。(中国体育报记者 王 辉)

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来源：中国体育报    作者：王 辉    编辑：高月